隨著2025年過半，美妝行業正站在新的起點上，展望下半年的發展機遇。那么，在接下來的時間里，美妝行業還有哪些新增長點？又有哪些途徑可以幫助企業達成其業務增長目標？基于這樣的市場節奏，如何充分利用這些關鍵時期，成為了各品牌制定下半年策略時的重要考量。響應行業呼吁，2025CBE杭州國際美容博覽會（以下簡稱：CBE杭州展）將于2025年8月20－21日在杭州國際博覽中心舉辦。
根據歐睿和CBNData等數據機構的研究顯示，中國美妝市場每年推出的新品數量大約在20萬至30萬款之間，覆蓋了護膚、彩妝以及個人護理等多個品類。從全年來看，美妝行業的兩大主要新品發布期分別為4月至5月的春季新品季和8月至9月的秋季新品季。這兩大高峰期不僅是品牌展示新品的重要窗口，同時也是采購活動最為集中的時段。
CBE杭州展，以“金秋上新”為主題，在行業下半年上新及采購季時節，以市場優選標準，全力引進全球20個國家及地區的700＋家化妝品企業，包括中國新勢力品牌、中國特色原料企業、彈性供應鏈、紅人／機構、潮流零售新場景等新興資源。
此次展會推動秋季新品上市，以新產品、新原料、新場景，創新引領行業新趨勢、新潮流，全面助力企業與商業收獲下半年的生意增長。
新產品撬動消費新勢增長
面對消費新常態與市場新格局，企業如何從中找到新的增長路徑？
我們認為，新品至關重要。新品不僅是品牌增長的核心驅動力，也是市場競爭力的關鍵體現。
CBE杭州展，聚焦全球美妝新品秋季上市，全面整合資源，打通線上線下渠道，挖掘新興增量渠道，為新品的上市、貿易與銷售轉化奠定基礎。
美妝行業的新品不僅是銷售增長的引擎，更是品牌創新力和市場敏感度的試金石。2025年8月20－21日CBE杭州展，可以看到眾多品牌上市的年度新品，如自然堂、歐詩漫、可復美、優時顏、林清軒、麥吉麗、花知曉、AKF、伊麗莎白雅頓、LULULUN、RECORESERUM、佩冉、潤培、蜜卡佛、春日來信、搖滾動物園、安野屋、PREBIO、TOPKAPI、Emotion等都將發布秋季新品，來自法國、美國、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國、泰國等國家的美妝品牌帶來眾多特色新品，同時更有系列發布活動，將深度解讀新品背后的科技力及新品市場趨勢，活躍消費市場。
新原料驅動行業新質生長
如果說科技是美妝行業的創新基石，那么原料則是行業的“芯片”。
中國特色原料，正在成為推動中國美妝產業新質發展的核心驅動力，從源頭科技影響產業發展。
2025CBE杭州展將繼續設置1C“原料”主題展，深化以“新原料”為引領的美妝科技板塊，聯動彈性供應鏈、創新包裝、品牌等，通過“沖吧！中國原料”項目，集原料展覽貿易、專業獎項、配對會、論壇、科技發布等形式，助力創新原料及科技成果“出圈”，拓展市場，提升銷售轉化。
去年，在浙江省藥品監督管理局和新疆維吾爾自治區藥品監督管理局的指導下，“新疆特色原料展區”展出了新疆特色原料，展后新疆展示企業反饋收集名片453張，現場洽談意向客戶65家，簽訂框架合作合同6家；同期舉辦的“浙江－新疆化妝品產業鏈對接會暨新疆特色原料發布會”大獲成功。
今年，CBE在杭州繼續打造浙江生態美妝原料展區、新疆特色原料展區等數十個中國特色原料展區，配合原料的技術專業屬性，賦予更專業、更豐富的內容，助力奇華頓、SILAB、山西錦波、杉海創新、聚源生物、唯鉑萊、濟肽生物、輝文生物、珈凱生物、廣東銘康、云珠等100＋原料及科技企業全面出圈，打通從源頭到品牌到終端的鏈路，從而推動美妝行業高質量發展。
新場景創造消費新需求
麥肯錫的報告顯示，當前的中國消費者更加注重個人成就的實現，以及實現個人價值的場景，消費開始向服務消費轉型。
新場景在品牌建設和銷售轉化中已具備多重戰略意義。新場景能夠通過創造差異化體驗、激活用戶需求、強化品牌認知來驅動增長。
基于這樣的消費需求與變化，2025CBE杭州展將聯合美妝各大品牌、科技企業，創新落地美妝的新場景。
在爬坡增長的彩妝賽道，今年CBE杭州展將重磅打造適合金秋上新的場景，結合產品展覽、秀場、論壇、直播等形式，聯動CBE紅人聯盟的5000多位帶貨／種草的達人，為彩妝品牌及產品打造新的商業場景，助力彩妝品牌秋冬上新，在做到下半年生意的同時全范圍擴大品牌影響力。
同時，“循香之旅”將開啟杭州站，創新呈現于CBE杭州展現場，創新打造toBtoC的新場景與新商業模式。
此外，CBE杭州展將迎來數百家護膚、洗護及個護品牌，并在現場帶來系列新品發布會，“個護靈感太空艙”體驗區，以及兼具深度與專業的專項論壇，如功效護膚專題論壇、抗衰成分高峰論壇、護膚潮品內容營銷大會、個護洗護專題論壇、功效洗護峰會、頭皮生態論壇、香氛洗護創新論壇等。
新產品、新原料、新場景，不僅是美妝行業核心趨勢，更深刻影響著美妝產業的升維方向。
展會的意義，不僅在于呈現趨勢，更在于促成理解——讓品牌聽見渠道的真實反饋，讓供應鏈看見創新的需求，讓內容創作者找到值得講述的故事。2025年8月20－21日，相約杭州國際博覽中心，更多展會相關信息及報名方式可點擊下方鏈接進行查看：http：／／d18．red／w8h4
